Главная
Книги
Учебники для вузов
Управление брендом: учебник

По подписке

Управление брендом: учебник

Дмитрий Анатольевич Шевченко , Е. В. Пономарева

Читать в приложении

Отложить

Прочитано

Купить книгу

Останется у вас навсегда

Купить за 447 ₽

Все варианты приобретения

О книге

Учебник аккумулирует научный и практический опыт управления брендами. Авторы знакомят читателей с теоретическими техниками и моделями управления брендом. На конкретных примерах показана практика применения, основные принципы управления и капитализации брендов в бизнесе. Учебник содержит методы разработки платформы и позиционирования продуктового и корпоративного бренда, стратегию построения экосистемы бренда. Представлены авторские методики управления брендами профессора Д. А. Шевченко в офлайн- и онлайн-среде. Важной частью являются кейсы, где наглядно показан механизм формирования идентичности бренда, отражающий реальный опыт консалтинговой компании «Лаборатория трендов». Предназначен студентам и преподавателям маркетинга, рекламы и связи с общественностью, всем, кто интересуется продвижением бренда на конкурентный рынок.

Жанры

Учебники для вузов

Книги автора 13

Все

Потребительское поведение

Игорь Владимирович Романов, Дмитрий Анатольевич Шевченко, Михаил Гундарин, Игорь Новиков, Ольга Полунина, Александр Овруцкий, Артём Харатьян, Алексей Кидинов

Концепции маркетинга: учебное пособие

Дмитрий Анатольевич Шевченко

Стратегический маркетинг: учебник

Дмитрий Анатольевич Шевченко

Маркетинговый анализ: учебник

Дмитрий Анатольевич Шевченко

Выпускная квалификационная работа магистра: учебное пособие

Дмитрий Анатольевич Шевченко, А. Л. Абаев, М. Т. Гуриева

Цифровой маркетинг: учебник

Дмитрий Анатольевич Шевченко

Создание коммерческого предложения: учебник

Дмитрий Анатольевич Шевченко

Словарь практического маркетолога: словарь

Дмитрий Анатольевич Шевченко

Основы маркетинга и маркетинговых коммуникаций: учебник

Дмитрий Анатольевич Шевченко

Маркетинг университета: монография

Дмитрий Анатольевич Шевченко

Коммуникационная политика в некоммерческой сфере: учебник

Дмитрий Анатольевич Шевченко

Логистика

Дмитрий Анатольевич Шевченко

Сервисология. Рекомендовано Гильдией маркетологов

Дмитрий Анатольевич Шевченко, Владимир Дмитриевич Секерин

Информация

16+

Возраст

Управление брендом: учебник

Название на языке оригинала

Русский

Язык

978-5-4499-3329-4

ISBN

Управление брендом: учебник

Купить книгу

Строки