Читательские привычки поколений: миллениалы и поколение Z

Развитие цифровых технологий и интернета значительно изменило потребление информации и взаимодействие с литературой. Особенно серьёзный след переход от аналога к цифре оставил на миллениалах и поколении Z, чьи читательские привычки изначально формировались под влиянием цифровой революции. Давайте разберёмся, как они взаимодействуют с книгами и другими формами письменного контента. 

Для начала вспомним, кто такие миллениалы и поколение Z, какие у них уникальные характеристики и опыт.

Миллениалы (или поколение Y)

• Годы рождения: люди, родившиеся в период примерно с начала 1980-х до середины 1990-х годов.
• Технологии: миллениалы были первым поколением, выросшим в условиях стремительного развития технологий. Они стали свидетелями появления интернета, распространения мобильных телефонов и зарождения социальных сетей.
• Экономические факторы: многие представители поколения вступили во взрослую жизнь во время мирового финансового кризиса 2008 года, который повлиял на их карьерные перспективы и финансовое положение. В частности, многие миллениалы имели дело с долгами по студенческим кредитам и высококонкурентным рынком труда.
• Ценности: миллениалы, как правило, ценят баланс между работой и личной жизнью. Они часто ассоциируются со стремлением к осмысленной работе, гибкостью и ориентацией на личное развитие.

Поколение Z

• Годы рождения: принято считать, что к поколению Z относятся люди, родившиеся с середины 1990-х до начала 2010-х годов.
• Технологии: первое полностью цифровое поколение, которое выросло со смартфонами, социальными сетями и мгновенным доступом к информации. Свободное владение цифровыми технологиями является неотъемлемой частью их воспитания.
• Экономические факторы: в своём стремлении к финансовой независимости представители поколения демонстрируют сильный предпринимательский дух, более склонны к поиску подработок, внештатной работы и возможностей для самостоятельной занятости.
• Ценности: на сегодняшний день поколение Z считается самым разнообразным и инклюзивным. Вопросы социальной справедливости и активизм играют важную роль в их мировоззрении.

Итак, оба поколения являются технически подкованными, при этом миллениалы достигли своего совершеннолетия в начале 2000-х годов, в то время как поколение Z только начинает свою взрослую жизнь. Этот разрыв несомненно влияет на жизненный опыт, культурные ориентиры и социальный контекст.

А что по чтению?

Хорошие новости: и миллениалы, и поколение Z по-прежнему читают, и читают много. Однако, поскольку они полностью освоили цифровые платформы для чтения и электронные книги, в своё время это привело к упадку традиционных печатных изданий. Из-за этого может показаться, что чтение как образ жизни в современном мире уходит на задний план, но это не совсем так. Благодаря тому, что смартфоны, планшеты и электронные читалки стали обычным явлением, эти поколения имеют гораздо более лёгкий доступ к огромному количеству цифрового контента и активно этим пользуются. 

На читательские предпочтения миллениалов и поколения Z повлиял и быстрый темп цифрового мира, из-за чего эти поколения тяготеют к более короткому и лаконичному контенту (и к буллет-поинтам, как в начале этой статьи). Социальные сети с их ограничениями по количеству символов и визуальными интерфейсами сформировали склонность к коротким статьям, сообщениям в блогах и микрохудожественной литературе.

При этом миллениалы и поколение Z с удовольствием делятся эстетически привлекательными изображениями книг, создавая живое онлайн-сообщество, сосредоточенное на чтении. Книжные клубы, форумы и дискуссионные группы также переместились в цифровую сферу, позволяя читателям общаться с единомышленниками и делиться своими мыслями о различных литературных произведениях. Сюда же можно записать и огромное влияние трендов буктока. Графические романы и комиксы также набирают популярность благодаря своей визуальной привлекательности и динамичному повествованию. Такой мультимедийный подход к чтению соответствует технически подкованной природе этих поколений и повышает их вовлечённость в письменный контент.

Но, конечно, хотя технологии изменили привычки чтения, миллениалы и поколение Z продолжают демонстрировать разнообразные читательские предпочтения, как и все люди. Как правило, они ищут книги, которые созвучны их уникальному опыту и интересам, но будет ошибкой не упомянуть, что художественная литература для молодых взрослых по-прежнему пользуется огромной популярностью среди этих поколений. На остальных местах в топе фэнтези и научная фантастика.