Путешествия в Сеул стали не только богатым источником для профессиональных исследований эксперта моды, дизайнера, психолога Ивана Федорова, но и возможностью поделиться с читателем впечатлениями об особенностях менталитета, культурных традициях, тонкостях общения народа Южной Кореи. Автор соединяет эмоциональные «путевые заметки» с рассуждениями профессионала, и читателя ожидают яркие зарисовки о повседневной жизни жителей современного Сеула, о мире своеобразной моды Азии.