О чем
Эта книга рассказывает о том, как действия, ориентированные на потребности клиентов, могут привести к кардинальному изменению правил игры целой отрасли.
До 1975 года купить акции в Америке могли только компании и крупные частные инвесторы. Минимальная сумма инвестиций составляла 25 000$, причем 8% от вложенной суммы составляли комиссии брокерам. Пока Чарльз Шваб и Charles Schwab Company не изменили все в один момент, отказавшись действовать по привычной схеме. Люди были довольны, но профессионалы с Wall Street видели явную угрозу своим интересам, так что становление новой компании было отнюдь не простым. Как говорил сам Чарльз, если бы кто-то сказал ему тогда, что его предприятие проживет 40 лет, он бы отнесся к такому предсказанию очень скептически.
В чем же заключалась уникальность его идей? Какие именно принципы позволили Чарльзу Швабу достичь своих целей и сделать так, что сегодня капитализация его компании составляет 45 млрд долларов? Узнайте, прочитав эту книгу.
Цитаты
«На старте у меня не было почти ничего, кроме идей, и следующие 40 лет я потратил на то, чтобы вместе с единомышленниками выстроить компанию мечты. По мере продвижения вперед первоначальный замысел расширился так, как я и представить себе не мог, и это раз и навсегда изменило подходы американцев к инвестированию».
«Обращение с деньгами, привычка тратить или сохранять, терпимость или нетерпимость к риску — все это имеет глубокие корни, и здесь больше эмоционального, чем рационального».
Зачем читать
Написанная простым и образным языком, эта книга погрузит вас в атмосферу Америки второй половины прошлого века. Яркие истории из жизни и личные переживания, которыми делится автор, мелкие детали, которые были обыденными для жителей той эпохи, но так необычны сейчас, делают чтение захватывающим и интересным даже для тех, кто не интересуется биржевой торговлей.
