Экспертный контент в маркетинге 2.0. Как превратить знания в доверие аудитории, а доверие — в продажи

Правила изменились. Конкуренция за внимание выросла в разы: алгоритмы выталкивают посты без реакций, рассылки игнорируются, «TikTok-мозг» требует мгновенного дофамина. Сегодня недостаточно просто создавать экспертный контент. Нужна стратегия. Нужна система. Нужен профессиональный продюсерский подход.

Светлана Ковалева — опытный маркетолог и продюсер, основатель «Студии экспертного контента» и организатор конференции IMExpert — делится пошаговой методикой, проверенной на сотнях компаний. Она учит, как превращать знания и опыт в доверие, а доверие — в рост бизнеса.

Что вы найдете в этой книге:
— Пошаговую методику построения контент-стратегии — от постановки бизнес-целей и формулировки экспертности до выбора каналов дистрибуции и оценки результатов.
— Методы анализа аудитории и конкурентов, включая карту персонажей и Jobs To Be Done.
— Контент-матрицы, темники, формулы кейсов и статей, которые продают, а не просто заполняют ленты.
— Реальные примеры и шаблоны, применимые в B2B, образовании, IT, консалтинге, производстве.
— Инструкции по производству контента для крупных и малых команд: как выстроить бизнес-процессы, синхронизировать отделы и не сойти с ума.

Ковалева С., текст, 2025
Оформление. ООО «Издательство «Эксмо», 2025