Франкфуртская книжная ярмарка 2024: что интересного на рынке детской литературы?

Франкфуртская книжная ярмарка — самое крупное и старое книжное событие. Ежегодно на одной площадке собираются издатели, агенты и авторы со всего мира для обмена опытом и обсуждения текущих трендов на рынке. Про детский сегмент книжного рынка, тренды и итоги ярмарки рассказывает Елена Абронова, ведущий редактор издательства «Строки». 

С 16 по 18 октября (а некоторые коллеги уже с 15-го) редакция «Строк» почти в полном составе посетила Франкфуртскую книжную ярмарку. Что мы там делали? Провели более 70 встреч, и это только запланированных. Обняли давних знакомых, порадовались коллегам из других издательств и обзавелись новыми для «Строк» партнёрами. Следующие недели будут для издательства «Строки» горячими: вовсю ждём запрошенные рукописи, чтобы читать, обсуждать, покупать права, и в будущем — радовать вас новинками.

В эту поездку перед детской редакцией «Строк» стояло несколько амбициозных задач. Одна из них — поиск лучшего контента для детей, который одинаково хорошо смотрелся бы как в электронном формате, так и в формате аудиокниги и, конечно, на бумаге. И чтобы мы могли внедрить в него анимацию, аудиовставки и новые фичи, которые пока ещё в разработке, но мы обязательно расскажем о них где-то через полгода… Так что перед встречами мы подзарядили телефоны и запаслись фрагментами электронных книг с аудиовставками, анимацией и лучшими живыми обложками. И не стеснялись рассказывать и показывать то, что уже умеем.

Традиционно детские тайтлы на Франкфуртской книжной ярмарке представлены не так широко, как взрослые, но издателям, редакторам и маркетологам всё равно есть что посмотреть в плане новинок, иллюстраций, поиска трендов и вдохновения. Особенно интересен третий павильон с немецкими издательствами: вот где раздолье цветных обрезов! А рядом со стопкой бестселлеров сидит-продаётся мягкая игрушка и сувениры на тему книги. 

Что интересного мы заметили на детском рынке в этом году?

• Мало ярких новинок. Многие стенды мировых издательств оформлены в стиле бестселлеров, вышедших 2–4 года назад и уже всем знакомых. По павильону гуляет Груффало, отовсюду смотрят «Дети леса» и ученики Хогвартса. Всё так же виден интерес к мистике, страшилкам и книгам про монстров, демонов, вампиров для детей всех возрастов. Забавно, что иногда в одной книге есть сразу все — единороги, русалки, вампиры и даже зомби. Это могут быть как книжки-картинки с героем-монстром, так и истории для первого чтения. А ещё — дорогие подарочные издания с оформлением фольгой, с блинтовым тиснением и плотной меловкой с золотым обрезом. И тоже про монстров! И даже в научпопе заметна тема страшилок, например, энциклопедии про жутких внешне или опасных животных. 
• Middle grade сегмент часто упакован очень скромненько: мягкая обложка, тонкая, почти газетная, бумага, ч/б заставочные иллюстрации и карманный формат. Встречаются книги для 8–12 лет в фольгированном твёрдом переплёте с ярким цветным обрезом, а в блоке при этом та же тонкая бумага и иллюстрации в одну краску. В основном для 8–12 лет выпускают серии: всё ещё много волшебных школ, школ с говорящими животными, детективов и приключений. При этом в детективах главных героев зовут всеми вариациями имён «Шерлок Холмс» и «Агата Кристи», а ещё у них часто есть помощники-животные. Приключения нередко случаются в Викторианскую эпоху, в Лондоне и Париже. 
• Книг на серьёзные темы (смерть, болезнь, война) и реалистичных историй мало. Встречаются в формате книжек-картинок, большого размера, для 8+ (например, притчевая история про депрессию).

• Активно работают китайские партнёры, в том числе и диджитал-издательства. Одно из них создало собственный вид планшета для использования их электронной библиотеки — планшет распознаёт почерк и ищет нужную книгу. У азиатских издателей детских книг много необычных героев, например, популярная серия про приключения хлебушка. Также они любят героев-людей с ушками.
• Яркий азиатский тренд если явно не снижается, то потихоньку угасает. Новых ярких трендов не замечено, но у всех ощущение, что нечто вот-вот появится.
• Забавно, но на этой ярмарке самым повторяющимся героем детских книг оказался волк — у разных издательств, в разных жанрах и для разных возрастов. 
• Для младших дошкольников издатели не скупятся на огромный формат, квадратный или альбомный, и на мелованную бумагу. 
• Детский научпоп не производит свежего впечатления. Но встретилась интересная серия про известных людей, выполненная в двух форматах: книжка-картинка для малышей и книга в твёрдом переплёте для 5–7 лет.

Что ещё? Множество фотозон, миллион таро, летающие книги, диван из книг, носочки и кружки с книгами. В общем, настоящий книжный праздник, на котором забываешь обо всём, кроме обложек, страниц и строк.