Франкфуртская книжная ярмарка 2024: итоги и тренды

В этом октябре Франкфуртская книжная ярмарка собрала в своих холлах сообщество издателей, литературных агентов, авторов и читателей в 76-й раз. Несмотря на все трудности последних лет, Франкфурт остаётся самой крупной и важной книжной выставкой года: через коридоры и стенды выставки проходит порядка 300 000 человек. Об итогах ярмарки и трендах книжного рынка на ближайший год рассказывает контент-директор сервиса Строки Екатерина Панченко.

Что такое Франкфурт и чем он важен мировому издательскому сообществу? Многие годы на выставках мы не только встречались с коллегами, но и закупали права на книги на год вперёд. Местом силы Франкфуртской выставки был огромный международный правовой центр, где литературные агенты продавали права на будущие бестселлеры прямо за столиками. Бывало, что со встречи мы уходили с распечаткой рукописи, а следующим утром уже шёл аукцион за право издавать новый бестселлер. 

С тех пор, когда мы получали книги по почте и отчёты скаутов письмом в конверте, всё изменилось. Фокус профессионалов на выставке сместился в сторону переговоров о текущем портфеле, разговора о новых возможностях и направлениях работы. Права, благодаря технологиям, мы теперь покупаем онлайн, определяясь в своих приоритетах заранее. Сделка за столиком теперь возможна, скорее, ради хорошего настроения, а традиционные получасовые встречи с менеджерами по продаже прав издательств и литературными агентами стали настоящей школой выживания для новичков, которые учатся выхватывать главное, производить то самое единственное первое впечатление и заводить собственные знакомства и связи. 

Тем временем Франкфурт расширяет бизнес-программу, и на нескольких площадках одновременно проходят паблик-токи, мастер-классы и встречи по всем направлениям: аудиокниги, подкасты, использование искусственного интеллекта, ситуация со свободой слова и цензурой, бюджетирование, экология производства, политические и социальные аспекты и издательская жизнь в новых условиях перманентного финансового кризиса. 

Основная задача выставки — быть площадкой для международных профессиональных связей, но и читателям есть что делать. В этом году выставка и немецкие издатели подготовили отдельную сцену, на которой нон-стоп шли встречи и дискуссии, со всех сторон исследующие феномен BookTok; а в субботу Себастьян Фитцек вручал награды на церемонии TikTok Book Awards в немецкоязычном сегменте. 

Параллельно работала Asian Stage, где можно было вникнуть в происходящее на азиатском рынке, который с недавних пор активно поставляет нам международные бестселлеры. 

Каждый год у выставки есть почётный гость — страна, литературе и культуре которой уделяется особое внимание. В этом году почётным гостем Франкфурта во второй раз стала Италия. Специальный павильон создал для выставки архитектор Стефано Боэри, автор вертикальных садов Милана и многочисленных книг по архитектуре. Сто итальянских авторов встретились со своими читателями, издателями и переводчиками со всего мира. Традиционно в рамках программы почётного гостя много внимания уделялось и переводам с итальянского на другие языки; можно было окунуться и в море статистики по итальянскому рынку. 

Гостем следующей, 77-й Франкфуртской книжной ярмарки станут Филиппины, и мы уже присматриваемся к филиппинским романам и комиксам

Ещё одним крупным гостем этой выставки стала Бразилия, чей внушительный стенд был заполнен посетителями всю неделю. Бразильский книжный рынок огромен, но сейчас появилась заметная амбиция продвигать в мировое сообщество собственных авторов. Посмотрим через год, что удалось коллегам, ведь продать права на книгу — это только начало пути. 

Пока же, отбегав неделю по выставке и повидав всех друзей и коллег, погружаемся в осмысливание увиденного и приобретённого. Очевидный и самый сильный тренд выставки — романы о любви. Любовь нынче разная: реальная и смешная, к ковбоям и ботаникам, с элементами фэнтези и даже научной фантастики, с мрачным юмором и наивная. Погружаться в сладкие мечты теперь не стыдно, самые крупные сделки выставки — это новинки ромфэнтези и хиты буктока. 

Отчасти популярность романтической литературы диктует и уже окончательно установившуюся моду на запечатанные обрезы и богатые полиграфические решения для изданий в сегменте романтики и young adult всех жанров. Уже невозможно представить книги этого направления, изданные без украшений и блёсток, без сложных форзацев и клапанов, а на запечатанных обрезах циклов издатели теперь располагают целые картины. Красота правит миром издателей в этом году, а что будет в следующем — узнаем в октябре 2025-го.